赶紧就要开学了BOB比赛竞猜，你的文具都买好了吗？

8月28日，话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵了#、#高价文具值不值得买#登上微博热搜，激励热议。

不少消费者将高价文具称为“文具刺客”，以为被华美包装裹带的本钱远深远于文具的履行本钱，但愿文具讲求书写履行；而另一部分网友却以为，“人家市场亦然明码标价，并莫得人将就购买，有品牌溢价就会贵一些，无可厚非。”

到底“文具刺客”是扑面袭来，照旧个别神情？近两日，《逐日经济新闻》记者无意打听了上海多家文具店和文创店，针对“高价文具”张开探员。

门店里“文具刺客”并非主流

平价取舍好多

8月29日，记者走进一家市场内的“曙光文具”专营店。下昼时候，门店内客流量可以，有不少家长带着孩子来选购新学期文具。

记者提神到，这家门店的无衰败包装中性笔单价从3元到25元不等，售价25元的笔辨别来自两个日本品牌。从可取舍性上看，如果想买10元、5元以内的中性笔，取舍余步还黑白常大的。

店内是否有卖55元的中性笔？在另一侧货架上，记者看到该门店售价最高的一支中性笔价钱只到39元，莫得衰败沉静包装，散装插放在货架上，其品牌也来自日本。

另外，此前有媒体报道称“洞洞铅笔一支售价近20元”。对此，记者在该门店看到“12支装的曙光洞洞HB/2B笔”售价为24元，也即是说一支仅仅2元。

随后，记者来到该市场内另一家店——曙光股份（SH603899，43.55元，市值403.7亿元）旗下新零卖业务品牌“九木杂物社”。

和“曙光文具”不同，九木杂物社店内空间更大，呈现杰作小百货模式，文具和各种文创用品让人嗅觉“高颜值”、有“细致感”。

照旧挑中性笔来看，数目占比在该门店较高的依旧是一支支粗拙无包装的中性笔，售价从5元、6元、8元到10元不等。取舍此区域居品的消费者也较多。

价钱再上去一档的，有与IP动漫联名的沉静款。 如带哆啦A梦IP的中性笔卖22元。有包装盒的中性笔中，与帆海王IP联名的低重点0.5行径铅笔售价22元；“白恒星速干金属旋转中性笔”算是该门店内价钱最高的中性笔了，卖50元。 导购先容说：“因为聘用金属材料制的笔身，笔芯亦然入口材料的枪弹头”，是以价钱相对较贵。

此前媒体报道中“55元/支的帆海王unique黑金系列中性笔”，记者在该杂物社并未看到。不外记者在“九木杂物社”天猫官方店找到了这款笔，但天猫数据夸耀其当月销量仅为1（如下图）。

在这两家店中，取舍平价中性笔的消费者彰着多于取舍联名IP文创笔的人。

随后，记者又来到另一家文创店“酷乐潮玩”。

该门店售卖的温州“爱好”牌“斗罗大陆”联名款沉静支包装中性笔盲盒，售价为5.9元；“牛逼”牌火影忍者盲盒行径铅笔售价7.9元；曙光“鬼灭之刃”系列中性笔8.9元一支。

在该市场内的另一家文创杰作店“伶俐Lenle”店内，单支中性笔价钱都在5~8元，在货架最表层显眼处，商家还主推了“10元4支”的中性笔（如下图）。

从举座打听情况来看，50元操纵的中性笔，仅出面前一家店内。而消费者若想取舍更实惠的平价中性笔，是可随地买到的。另外，价码标签上，记者打听的这四家店铺中，标签价码贴基本是比拟明晰的。

文具龙头上半年赚5亿多

但增收不增利

这边“文具刺客”冲上热搜，另一边A股文具龙头曙光股份也刚发布了半年报。

上半年，公司营收84.33亿元，同比上升9.72%；归母净利润5.29亿元，同比下降20.65%。

禀报期内，公司传统中枢业务营业收入同比减少12%，新业务营业收入同比增长34%。杰出8万家使用“曙光文具”店招的零卖终局业务，即为曙光股份的传统中枢业务中。而新业务则主如若零卖大店业务九木杂物社、曙光生计馆和办公直销业务曙光科力普。

半年报数据夸耀，分居品来看， 曙光股份书写器具的毛利率为39.79%， 营收同比下降30%，毛利率同比也稍稍下降。而办公直销毛利率尽管只须8.9%，但营收同比增长40%。

对利润下降的原因，曙光股份则颓败于疫情影响。

在年报中，曙光股份称：国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，杰作文创居品需求进一步突显，鼓舞从文具到文创生计的升级转型。九木杂物社和曙光生计馆动作公司传统中枢业务居品升级和渠道升级的桥头堡，施展着促进品牌显现及升级居品销售的作用。

可以看出，“九木”等新业务的发展被曙光股份托福厚望。

但曙光股份的零卖大店探索于今尚未盈利。2019年至2021年度，曙光生计馆企业处分有限公司（含九木杂物社）辨别损失804.67万元、5022.93万元和2108.65万元。

最新的半年报中，Q2零卖大店收入1.65亿元，其中九木杂物社收入1.57亿元，收入下滑主要系疫情导致市场客流下滑所致。弃世禀报期末，公司在宇宙领有534家零卖大店，其中曙光生计馆53家，九木杂物社481家。

本年以来，曙光股份股价已着落约30%。此刻，市场更为饶恕在“双减战略+疫情”相易下，公司夙昔发展该何去何从。记者也给曙光股份品牌部关连郑重人发去采访提纲，但弃世发稿未获回话。

尽管上半年的收获单并不相等梦想，但多家券商机构示意：公司受“疫情影响短期进展”，“下半年岁迹有望快速诞生”，“传统业务短期承压、经久稳健”。

同花顺数据夸耀，曙光股份近一个月内赢得14家机构买入，1家增持。

一支带着IP的笔该怎样订价

市场上存在“文具刺客”，但龙头企业利润反而下滑，究竟些许价位才是合理的利润空间？为此，记者也求教了多位众人。

8月29日，《中国文旅立异创业智库丛书》总编张德欣在书面回话记者时谈起：“不异的居品，不同的品牌，它的售价是不一样的，这内部是品牌溢价的问题。有可能这个消费者购买这款高端文具，不光是为了它的实用性和功能性，更多的是对一个品牌的提神，进而取舍这个品牌的附近繁衍品，购买的是它的品牌，这种也无可厚非。”

在张德欣看来，现下，不同消费本领和审美本领的用户之间，对居品的条目亦然不同的，因此，出现高级文具也很平素。但他以为，这个市场恒久是一个小众市场，更为纷乱的市场照旧平价文具。

那么，厂商在贪图推出一款IP联名居品时，究竟该怎样订价才合理？

8月29日，IPG中国首席经济学家柏文喜书面回话记者示意，IP经济、IP价值，以其溢价本领和销量为基础可以判定其相对价值。动漫授权齐集文具居品，只可以同类居品比价法、试错法等探索相对合理的订价，再凭证消费者领受度反过来调整居品订价。IP变现之路，面前如实还需要较多的探索与践诺。

“这些售价55元，甚而三位数的文具在市场里亦然明码标价，从商品售价原则角度开赴，消费者为我方心爱和爱好买单如实无可厚非。” 柏文喜指出。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒8月29日通过微信示意：“由于文具居品也属于快消品，这些居品在终局货架上的竞争很大，关于包装条目也比拟高。因而有些品牌会聘用赢得闻明IP授权的样子，令居品在终局上更具有视觉冲击力、竞争力，以赢得消费者选购。”

“这些有IP形象的居品怎样订价，是企业我方战胜的。常常而言，订价是会齐集本钱加企业合理的利润来战胜。由于被授权企业会因为IP而付出用度，故此一般会对（带）IP形象的居品订价更高一些，与粗拙居品差距较大，而如果IP具有诚实粉丝，他们也有可能不介意价钱而购买。”伍岱麒话锋一行，“但最终销量怎样，是否为消费者领受，亦然得得当市场经济的端正。”

文具市场的“二八分化”

关于现下统共这个词文具市场的价钱是否出现大幅飞腾的问题，8月29日，盘古智库高级询查员江瀚在领受记者微信采访时直言：“面前，统共这个词文具市场的价钱其实已经处于相对供过于求的气象。现时文具市场的供应黑白常平稳的，咱们熟悉的浩瀚文具企业在比拟平素地进行分娩，也莫得出现大范畴加价的神情。而这些所谓大范畴加价甚而成为‘文具刺客’的神情，和之前说的‘雪糕刺客’是全都不一样的，文具市场已经处于价钱平素的气象。”

江瀚证实，不是文具加价，而是文具市场出现了“二八分化”的趋势。市场上出现一些很“衰败”的文具，借助学生的猎奇脸色，不少文具企业纷纷推出了一些文创类的居品，这些文创类的冒昧说看上去功能比拟高端的文具，一下子就成为了市场的香饽饽。

另一方面，江瀚示意，仍有好多价钱很低廉的文具存在，但问题是孩子我方常常不肯意使用这种看上去平平无奇的文具。而那些功能奇特又显得比拟酷炫的居品，常常价钱相等高，是以出现了“文具刺客”。

如从分娩制造商的角度开赴，江瀚以为，对文具厂商的一些做法倒弗成过度评述，毕竟厂家亦然买卖行径，他们在提供了高价文具的同期也提供了廉价的居品。在这么的情况之下，就需要对孩子进行平素的市场熟习，告诉孩子一个文具的中枢功能到底是什么？咱们买文具的主张是什么，它仅仅一个学习的扶助居品，再高端的文具九九归一照旧要匡助学习。

在江瀚看来，面前文具市场的波动，更多的是商家在借助孩子的猎奇脸色所做的一些市场布局，而要叛逆这种问题，就需要在孩子熟习上头下功夫。

上海市消费者权力保护委员会副文告长唐健盛在领受《逐日经济新闻》记者电话采访时示意：“中性笔因为其品性、品牌以及IP不同，如实有价钱各别，但基于使用量大、易耗尽的特色，企业照旧应该以廉价适用性高的居品为主。同期在中性笔的营销中，商家要做到保险消费者关于居品价钱、品性等信息的知情权与取舍权，同期，弗成用酬酢系结、盲盒限量款等买卖套路向未成年人进行不当营销。”

唐健盛示意，此外，他更为关注文具居品绿色消费的问题。他直言，中性笔耗尽相等大，好多都是一次性使用后被丢弃，酿成了混浊和花费。唐健盛提议中性笔企业在低碳标的宏图大展，开拓出更多环保可轮回的中性笔居品。

记者 夏冰 BOB比赛竞猜