立时就要开学了，你的文具都买好了吗？

8月28日，话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵了#、#高价文具值不值得买#登上微博热搜，激发烧议。

不少消费者将高价文具称为“文具刺客”，以为被华美包装裹带的老本远宏大于文具的履行老本，但愿文具转头书写本色；而另一部分网友却以为，“人家阛阓亦然明码标价，并莫得人将就购买，有品牌溢价就会贵一些，无可厚非。”

到底“文具刺客”是扑面袭来，照旧个别欢娱？近两日，《逐日经济新闻》记者恐怕看望了上海多家文具店和文创店，针对“高价文具”张开视察。

门店里“文具刺客”并非主流

平价选拔许多

8月29日，记者走进一家阛阓内的“曙光文具”专营店。下昼时刻，门店内客流量可以，有不少家长带着孩子来选购新学期文具。

记者控制到，这家门店的无很是包装中性笔单价从3元到25元不等，售价25元的笔永诀来自两个日本品牌。从可选拔性上看，如果想买10元、5元以内的中性笔，选拔余步照旧稀奇大的。

店内是否有卖55元的中性笔？在另一侧货架上，记者看到该门店售价最高的一支中性笔价钱只到39元，莫得很是零丁包装，散装插放在货架上，其品牌也来自日本。

另外，此前有媒体报道称“洞洞铅笔一支售价近20元”。对此，记者在该门店看到“12支装的曙光洞洞HB/2B笔”售价为24元，也便是说一支仅仅2元。

随后，记者来到该阛阓内另一家店——曙光股份（SH603899，43.55元，市值403.7亿元）旗下新零卖业务品牌“九木杂物社”。

和“曙光文具”不同，九木杂物社店内空间更大，呈现宏构小百货口头，文具和万般文创用品让人嗅觉“高颜值”、有“缜密感”。

照旧挑中性笔来看，数目占比在该门店较高的依旧是一支支宽敞无包装的中性笔，售价从5元、6元、8元到10元不等。选拔此区域家具的消费者也较多。

价钱再上去一档的，有与IP动漫联名的零丁款。 如带哆啦A梦IP的中性笔卖22元。有包装盒的中性笔中，与帆海王IP联名的低要点0.5步履铅笔售价22元；“白恒星速干金属旋转中性笔”算是该门店内价钱最高的中性笔了，卖50元。 导购先容说：“因为给与金属材料制的笔身，笔芯亦然入口材料的枪弹头”，是以价钱相对较贵。

此前媒体报道中“55元/支的帆海王unique黑金系列中性笔”，记者在该杂物社并未看到。不外记者在“九木杂物社”天猫官方店找到了这款笔，但天猫数据炫耀其当月销量仅为1（如下图）。

在这两家店中，选拔平价中性笔的消费者彰着多于选拔联名IP文创笔的人。

随后，记者又来到另一家文创店“酷乐潮玩”。

该门店售卖的温州“爱好”牌“斗罗大陆”联名款零丁支包装中性笔盲盒，售价为5.9元；“给力”牌火影忍者盲盒步履铅笔售价7.9元；曙光“鬼灭之刃”系列中性笔8.9元一支。

在该阛阓内的另一家文创宏构店“伶俐Lenle”店内，单支中性笔价钱都在5~8元，在货架最表层显眼处，商家还主推了“10元4支”的中性笔（如下图）。

从全体看望情况来看，50元操纵的中性笔，仅出面前一家店内。而消费者若想选拔更实惠的平价中性笔，是可随地买到的。另外，价码标签上，记者看望的这四家店铺中，标签价码贴基本是相比明晰的。

文具龙头上半年赚5亿多

但增收不增利

这边“文具刺客”冲上热搜，另一边A股文具龙头曙光股份也刚发布了半年报。

上半年，公司营收84.33亿元，同比上升9.72%；归母净利润5.29亿元，同比下降20.65%。

敷陈期内，公司传统中枢业务营业收入同比减少12%，新业务营业收入同比增长34%。突出8万家使用“曙光文具”店招的零卖末端业务，即为曙光股份的传统中枢业务中。而新业务则主如果零卖大店业务九木杂物社、曙光生涯馆和办公直销业务曙光科力普。

半年报数据炫耀，分家具来看， 曙光股份书写用具的毛利率为39.79%， 营收同比下降30%，毛利率同比也稍稍下降。而办公直销毛利率尽管只须8.9%，但营收同比增长40%。

对利润下降的原因，曙光股份则抱怨于疫情影响。

在年报中，曙光股份称：国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，宏构文创家具需求进一步突显，鼓舞从文具到文创生涯的升级转型。九木杂物社和曙光生涯馆手脚公司传统中枢业务家具升级和渠道升级的桥头堡，阐发着促进品牌裸露及升级家具销售的作用。

可以看出，“九木”等新业务的发展被曙光股份委派厚望。

但曙光股份的零卖大店探索于今尚未盈利。2019年至2021年度，曙光生涯馆企业处置有限公司（含九木杂物社）永诀亏蚀804.67万元、5022.93万元和2108.65万元。

最新的半年报中，Q2零卖大店收入1.65亿元，其中九木杂物社收入1.57亿元，收入下滑主要系疫情导致阛阓客流下滑所致。限制敷陈期末，公司在天下领有534家零卖大店，其中曙光生涯馆53家，九木杂物社481家。

本年以来，曙光股份股价已下落约30%。此刻，市场更为照料在“双减计策+疫情”重叠下，公司将来发展该何去何从。记者也给曙光股份品牌部干系认真人发去采访提纲，但限制发稿未获复兴。

尽管上半年的收获单并不稀奇期许，但多家券商机构暗示：公司受“疫情影响短期发达”，“下半年功绩有望快速开采”，“传统业务短期承压、历久正经”。

同花顺数据炫耀，曙光股份近一个月内得回14家机构买入，1家增持。

一支带着IP的笔该若何订价

市场上存在“文具刺客”，但龙头企业利润反而下滑，究竟若干价位才是合理的利润空间？为此，记者也请问了多位巨匠。

8月29日，《中国文旅变嫌创业智库丛书》总编张德欣在书面复兴记者时谈起：“一样的家具，不同的品牌，它的售价是不一样的，这内部是品牌溢价的问题。有可能这个消费者购买这款高端文具，不光是为了它的实用性和功能性，更多的是对一个品牌的爱好，进而选拔这个品牌的相近繁衍品，购买的是它的品牌，这种也无可厚非。”

在张德欣看来，现下，不同消费武艺和审美武艺的用户之间，对家具的条目亦然不同的，因此，出现高等文具也很正常。但他以为，这个市场弥远是一个小众市场，更为强大的市场照旧平价文具。

那么，厂商在缱绻推出一款IP联名家具时，究竟该若何订价才合理？

8月29日，IPG中国首席经济学家柏文喜书面复兴记者暗示，IP经济、IP价值，以其溢价武艺和销量为基础可以判定其相对价值。动漫授权连合文具家具，只可以同类家具比价法、试错法等探索相对合理的订价，再证据消费者接管度反过来退换家具订价。IP变现之路，面前如实还需要较多的探索与实行。

“这些售价55元，致使三位数的文具在阛阓里亦然明码标价，从商品售价原则角度开赴，消费者为我方可爱和爱好买单如实无可厚非。” 柏文喜指出。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒8月29日通过微信暗示：“由于文具家具也属于快消品，这些家具在末端货架上的竞争很大，关于包装条目也相比高。因而有些品牌会给与得回有名IP授权的状貌，令家具在末端上更具有视觉冲击力、竞争力，以得回消费者选购。”

“这些有IP形象的家具若何订价，是企业我方细则的。常常而言，订价是会连合老本加企业合理的利润来细则。由于被授权企业会因为IP而付出用度，故此一般会对（带）IP形象的家具订价更高一些，与宽敞家具差距较大，而如果IP具有针织粉丝，他们也有可能不介意价钱而购买。”伍岱麒话锋一行，“但最终销量若何，是否为消费者接管，亦然得相宜市场经济的轨则。”

文具市场的“二八分化”

关于现下扫数这个词文具市场的价钱是否出现大幅飞腾的问题，8月29日，盘古智库高级酌量员江瀚在接管记者微信采访时直言：“面前，扫数这个词文具市场的价钱其实还是处于相对供过于求的景色。现时文具市场的供应是稀奇雄厚的，咱们纯属的稠密文具企业在相比正常地进行坐褥，也莫得出现大鸿沟加价的欢娱。而这些所谓大鸿沟加价致使成为‘文具刺客’的欢娱，和之前说的‘雪糕刺客’是透顶不一样的，文具市场还是处于价钱正常的景色。”

江瀚阐明，不是文具加价，而是文具市场出现了“二八分化”的趋势。市场上出现一些很“很是”的文具，借助学生的猎奇心理，不少文具企业纷繁推出了一些文创类的家具，这些文创类的简略说看上去功能相比高端的文具，一下子就成为了市场的香饽饽。

另一方面，江瀚暗示，仍有许多价钱很低廉的文具存在，但问题是孩子我方经常不肯意使用这种看上去平平无奇的文具。而那些功能奇特又显得相比酷炫的家具，经常价钱稀奇高，是以出现了“文具刺客”。

如从坐褥制造商的角度开赴，江瀚以为，对文具厂商的一些做法倒弗成过度挑剔，毕竟厂家亦然买卖行径，他们在提供了高价文具的同期也提供了廉价的家具。在这么的情况之下，就需要对孩子进行正常的市场讲授，告诉孩子一个文具的中枢功能到底是什么？咱们买文具的方针是什么，它仅仅一个学习的缓助家具，再高端的文具九九归原照旧要匡助学习。

在江瀚看来，面前文具市场的波动，更多的是商家在借助孩子的猎奇心理所做的一些市场布局，而要顽抗这种问题，就需要在孩子讲授上头下功夫。

上海市消费者职权保护委员会副通知长唐健盛在接管《逐日经济新闻》记者电话采访时暗示：“中性笔因为其品性、品牌以及IP不同，如实有价钱各别，但基于使用量大、易耗尽的特色，企业照旧应该以廉价适用性高的家具为主。同期在中性笔的营销中，商家要做到保险消费者关于家具价钱、品性等信息的知情权与选拔权，同期，弗成用外交系缚、盲盒限量款等买卖套路向未成年人进行失当营销。”

唐健盛暗示，此外，他更为关注文具家具绿色消费的问题。他直言，中性笔耗尽稀奇大，许多都是一次性使用后被丢弃，形成了稠浊和糜费。唐健盛提议中性笔企业在低碳场地大有可为，开发出更多环保可轮回的中性笔家具。

记者 夏冰 BOB比赛竞猜